盡管以相應資金進行廣告片拍攝項目委托的客戶都能成為廣告主，但從委托方式、委托水平以及委托所要求的廣告片活動內容、質量來看，不同類型的廣告主所具有不同的特點，因此，他們對廣告策劃的要求也不盡相同。廣告主通常分為個人、企事業和政府三大類。
1、個人性的廣告主
這類廣告主不是企事業的代表，也不是個體經濟經營者，而是國家公民、一般的社會成員。他們一般不可能用大筆的廣告片拍攝資金來進行復雜的廣告活動。他們的委托任務主要是非經濟性的。
2、企事業的廣告主
這是廣告主中的主要成員。這類廣告主的特點，一是廣告片拍攝資金雄厚，他們通常要求廣告片制 作公司幫助策劃大型的、復雜的廣告片拍攝活動；二是他們所委托的絕大部分內容是促銷某種產品或者推廣某種活動，因此要求廣告片效果必須具有明確的指向性和強烈回報性。
3、政府性的廣告主
這類廣告主主要是政府或者是行使政府職能的國家機關，如公路管理局、漁政指揮部門、環境保護機構等等。作為政府，它可以直接指示大眾傳播媒體發布廣告片